产品周期:6角度分析NBA流行75年的秘密

只要用心观察,我们总能从事物的流行中透视其中的逻辑和规律。而NBA联赛可以流行至今,其背后的原因亦是可以探查、甚至借鉴的。本文作者便从产品运营的角度,从六个方面拆解了NBA联赛流行至今的“秘密”,不妨来看一下。

11月22日,NBA现役历史第一人詹姆斯和活塞小将斯图尔特爆发激烈冲突,让相对平静的NBA常规赛推上热搜,引发全世界的关注。

NBA是美国职业篮球联赛,是美国四大职业体育联盟之一,1946年6月6日在纽约成立,至今已经75周年,全球观众数亿人次。

一款赛事能源源不断适应时代,适应不同用户群体,和它的产品机制、运营策略是密不可分的。本篇,我将从产品运营角度切入,和你分享流行75年的NBA联赛的秘密。

NBA,与其说是一款国外的联赛,不如说是数字化的一款社区游戏类产品,数字化愈发清晰。

1)球队数字化:球队30支球队,东西联盟各15支球队,每个联盟又被划分为3个赛区,每个赛区由5支球队组成。

2)赛程数字化:82场常规赛持续6个月,从10月中下旬到每年4月下旬。常规赛东西联盟排名前8的球队,进入季后赛淘7胜4汰赛制,东西联盟冠军总决赛比拼。

3)球员数字化:30支球队,每队最多15人大名单,最少12人出场名单,合同球员360~450名,每名球员的各项技能一目了然,谁是得分王、谁是助攻王、谁是三分王等。

4)位置数据化:除掉技能值,在数据化盛行时代,可以拆分到更细致的场景数据。比如:禁区得分谁最多?正面和底角三分谁最准?三分线)行为数据化:

对于教练,可以从分析比赛的背后,看到每个球员优劣,进行针对性补强调整;对于球员,可以根据特征做相应改变;

对于球迷,可以实时了解你爱的球星,好和坏不再是感官上的臆断,通过数字化可以一目了然。

对于运营,数据是指引前行的风向标。通过行为数据的背后,能发现不一样幕后的真实。

比如:本赛季被盖帽次数最多莫兰特,看起来是不光彩的数据,反向思考能反映出他进攻侵略性强,进攻区域内线居多,而且敢打有战斗精神等。

每年春季全明星周末活动,NBA产品一段时期、一个固定热点话题刺激用户,从圣诞大战到春节系列专场,到全明星比赛,扣篮大赛,每一个截点都是一次多巴胺的释放。

2010年前的央视,电视媒介里的扛把子,而且CCTV5相对聚焦;2010前后的新浪,门户网站的佼佼者;2015年开始的腾讯,新的视频媒介的霸主;2021年快手,短视频当红辣子鸡。

11月9日,约基奇和大莫里斯之间的冲突,让约基奇职业拳击手的哥哥和莫里斯兄弟放狠线日,特纳和戈贝尔再现罗德曼马龙经典抱摔,场面一度失控险酿成多人群殴事件;

11月22日,NBA现役历史第一人詹姆斯肘击活塞斯图尔特,让对方眉骨破裂血洒赛场。

冲突,是传播的根基。一部好电影,离不开跌宕起伏的剧情冲突,离不开多面立体的人物冲突,离不开是非黑白的话题冲突。

不得不说近期逐渐回暖的NBA收视率,和层出不断的话题性冲突有着密切的关联。

用户是喜新厌旧,用户注意力和产品周期都有限,多元化产品矩阵满足不同喜好的用户,

央视《篮球公园》、腾讯视频《有球必应》,官方Top10佳球,NBA长暂停、NBA早知道、NBA日报,从长短视频、图文及直播等多形式内容覆盖产品。

不只NBA产品,其他产品运营也是如此,随时间变迁需要不断更替。不同时期,不同的“王牌产品”,正如电商直播里的头部主播,流量虹吸效应是多元产品不可缺少的拼图。

听到很多言论说在中国程序员是吃青春饭的,那么产品经理呢,也吃青春饭吗?

人人都是产品经理(是以产品经理、运营为核心的学习、交流、分享平台,集媒体、培训、社群为一体,全方位服务产品人和运营人,成立11年举办在线+期,线+场,产品经理大会、运营大会50+场,覆盖北上广深杭成都等20个城市,在行业有较高的影响力和知名度。平台聚集了众多BAT美团京东滴滴360小米网易等知名互联网公司产品总监和运营总监,他们在这里与你一起成长。

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